Konzeption

Marken aufbauen. Unternehmen positionieren. Produkte einführen.

Die Grundlage meiner Arbeit ist Ihre Vision. Wir gehen deshalb stets von dem aus, was Sie erreichen wollen – auch schon während der Analyse Ihrer Ausgangsposition. Schlüsselkomponenten für das neue Konzept sind Ihr Kommunikationsziel, Ihre Adressaten und Ihre PR-Botschaft. Erst wenn sie identifiziert sind, können wir eine passgenaue PR-Strategie erarbeiten und konkrete Maßnahmen planen.

Vision entwickeln.

Sie haben die Vision für Ihr Unternehmen verloren oder die bisherige passt nicht mehr zur aktuellen Situation? Vielleicht hat sich einfach der Bedarf des Marktes geändert? Das ist nicht gut. Denn eine klare Vision ist essenziell: als innere Motivation, als Bindeglied im Team und als Erfolgsmotor der ganzen Organisation. Ich helfe Ihnen, eine Vision zu formulieren, mit der Sie kraftvoll nach vorn steuern.

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse analysiert interne und externe Schlüsselfaktoren, die maßgeblich zum Erreichen eines Ziels beitragen. Diese kategorisiert sie typischerweise nach Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren – nicht nur des Unternehmens selbst, sondern auch der Produkte, des Standorts, der Industrie oder weiterer Beteiligter.

Soll-Ist-Vergleich

Ist der momentane Status erfasst, lassen sich zukünftige Ziele sowie die Idealsituation bestimmen und gestalten. Der Soll-Ist-Vergleich identifiziert die Herausforderungen, denen sich Ihre Public Relations stellen muss. Aus diesem Vergleich der aktuellen Leistung mit der anvisierten Richtung entwickeln sich die notwendigen Kommunikationsbotschaften, –methoden und –maßnahmen.

Kommunikationsstrategie

Der Grundriss für Ihre Kommunikation leitet sich von der Public-Relations-Strategie ab. Er stellt die Schritte und Methoden bereit, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen. Dazu gehören etwa

  • die Positionierung Ihres Unternehmens mit Schlüsselaussagen,
  • geeignete Kommunikationsinstrumente und –kanäle,
  • Projektpläne mit Zeitschienen, Budgetübersichten und Umsetzungswegen,
  • Reaktionsanalyse sowie natürlich
  • eine zuverlässige Kostenkontrolle.

Fangen wir am besten gleich an! Gemeinsam prüfen wir Ihre Unternehmensvision auf Herz und Nieren.

Pressearbeit

Mit Medien kooperieren. Über neue Produkte informieren. Mit Erfahrung beeindrucken.

Im Rahmen der Medienkommunikation arbeite ich eng mit Ihren Zielmedien zusammen. Bedarfsgenau platziere ich Ihr Unternehmen im Sichtfeld von Kunden, potenziellen Neukunden und Multiplikatoren. Alle Maßnahmen zusammen sollen dazu führen, Sie in einem vorteilhaften, beständigen und vertrauenswürdigen Licht darzustellen. Diese Berichterstattung setzt jedoch spannende Inhalte voraus, die Ihre Zielgruppe bewegen. Hier kommt meine jahrelange Erfahrung im Bereich PR-Text zum Tragen: Basierend auf Ihren Inhalten und passend zum Zielmedium entwickle ich begeisternde Geschichten, die selbst erklärungsbedürftige Botschaften leicht verständlich transportieren. Auf diese Weise fühlt sich Ihr Leser gut beraten, auf unterhaltsame Weise informiert und in seinen Bedürfnissen "abgeholt" – eine gute Voraussetzung für echtes Interesse und langfristige Kundenbeziehungen.

>> Referenzen: Im Newsroom gibt es die aktuellen Pressemeldungen meiner Kunden.

Presseinformationen

Pressemitteilungen streuen Informationen über Ihre Produkte, Unternehmensneuheiten und personelle Veränderungen auf breiter Basis. Ich erstelle mit viel Fingerspitzengefühl – und natürlich entsprechend Ihrer Sprachvorgaben – zielgenaue Pressemitteilungen, die ich dann wiederum zielgenau an die internationale Fachpresse versende. Eine sorgfältige Auswahl der zum Anlass passenden Medien ist dabei selbstverständlich.

Fachbeiträge

Detaillierte Fachartikel über Technologien, Lösungen, Personal oder Erweiterungen eines Unternehmens beeinflussen Leser direkt und nachhaltig. Gern verfasse ich entsprechende Schwerpunktartikel, Projektberichte, Fachbeiträge oder Interviews für Sie. Meine Stärke besteht außerdem darin, für jede Veröffentlichung das optimale Medium oder die optimale Sonderausgabe zu identifizieren.

Presseinterview

Einzelgespräche mit Medienvertretern bieten sich immer dann an, wenn der Presse komplexe Zusammenhänge erläutert werden sollen. Eine optimale Möglichkeit für solche Presseinterviews bieten Messeauftritte. Dort haben Journalisten die Chance, einen umfassenden Einblick in Ihr Geschäft zu gewinnen. Darüber hinaus vertiefen persönliche Telefonate und Treffen die Beziehung zwischen Presse und Ihrem Unternehmen – woraus wiederum ein stärkeres Interesse an Ihren Geschäftsaktivitäten resultiert. Ich kümmere mich um sämtliche Vorarbeiten sowie die Durchführung, wozu zum Beispiel auch das Einweisen der Sprecher und das Zusammenstellen von Material gehören.

Pressekonferenz

Planen Sie die Bekanntgabe großer Geschäftsveränderungen – etwa eine Expansion, die Einführung neuer Produktfamilien oder Erfolgsberichte? Dann laden Sie Ihre Zielmedien zu einer Pressekonferenz ein! Hier haben Sie die Möglichkeit, mit Präsentationen, Live-Demonstrationen und Exponaten ganz besonders detailliert zu informieren. Ich unterstütze Sie mit der kompletten Organisation der Veranstaltung:

  • Auswahl des optimalen Datums und Veranstaltungsorts
  • Identifikation der Zielmedien
  • Einladung der entsprechenden Pressevertreter
  • Zusammenstellung der Pressemappen und Exponate
  • Durchführung vor Ort
  • Nachbereitung

Information ist alles! Nutzen Sie meine Beziehungen zur Presse für eine gute Beziehung zu Ihrem Zielpublikum.

Websites

Präsenz. Aufmerksamkeit. Dialog.

Ein professionelles digitales Erscheinungsbild ist entscheidend für Ihre überzeugende Präsenz in der Öffentlichkeit. Ihre Website positioniert Ihr Unternehmen am Markt, steigert seine Bekanntheit und baut das Vertrauen in die Marke aus. Gleichzeitig bieten Sie damit bestehenden und zukünftigen Kunden echten Mehrwert – zum Beispiel mit Newslettern, einem Shopsystem oder einer fachbezogenen Informationsdatenbank. Gemeinsam mit bewährten Partnern liefere ich Ihnen aus einer Hand

  • die digitale Strategie und Struktur Ihres Webauftritts,
  • ein kreatives, zu Ihrer CI (Corporate Identity) passendes Webdesign,
  • suchmaschinengerechten Webtext sowie
  • die gesamte technische Umsetzung.
Im Gegensatz zu "klassischen" Printprodukten ist eine Website dynamisch. Gern übernehme ich deshalb auch die regelmäßige Bereitstellung neuen Contents für Sie – genauso wie die technische Aktualisierung und Datensicherung.

>> Referenzen
KDPOF
ahlendorf academy
RiskWorkers
Oliver Schneider

Webstrategie

Abgeleitet von Ihrer Geschäfts- und Kommunikationsstrategie definieren wir gemeinsam die Aufgaben, Ziele und Funktionen Ihrer Webseite. Daraus ergeben sich Struktur, Botschaft, Erscheinungsbild und Funktionalitäten wie etwa Dialogmöglichkeiten oder Shopsysteme.

Webdesign

Der grafische Auftritt Ihrer Website greift im Idealfall alle markanten Elemente Ihrer übrigen Kommunikation auf und bietet einen funktionierenden Rahmen für alle geplanten Inhalte. Für das Layout arbeite ich gern mit Ihren Grafik-Spezialisten zusammen oder beauftrage erfahrene Webdesigner aus meinem Netzwerk.

Webtext

Anhand der gemeinsam erarbeiteten Vorgaben schreibe ich Ihre Webtexte – immer mit Ihrer Ziel-Leserschaft im Hinterkopf und selbstverständlich suchmaschinenoptimiert (SEO). Webtext sollte relevant, schnörkellos und leicht verständlich sein; schließlich wird er von Mensch und Maschine gleichermaßen gelesen. Und nicht zuletzt muss er alle wesentlichen Keywords in ausreichender Dichte enthalten, um bei Google & Co. mit einer guten Position belohnt zu werden. Wenn Sie mich mit Ihrem Webtext beauftragen, erfüllt er all diese Voraussetzungen.

Programmierung

Auch die technische Umsetzung Ihrer Website ist bei ahlendorf communication in guten Händen. Als wichtige Schnittstelle zu Ihrem Unternehmen muss die Seite nämlich anwenderfreundlich und intuitiv zu bedienen sein – und natürlich stabil laufen. Meine Programmierer arbeiten mit intelligenter, hochaktueller Technik und schaffen so Ergebnisse, die selbst höchste Ansprüche erfüllen. Gern kooperiere ich aber auch mit Ihren bestehenden Dienstleistern oder entsprechendem internen Personal.

Web wirkt: Schöpfen Sie die unendlichen Möglichkeiten des Internets für Ihr Unternehmen voll aus!

Social Media

Digital interagieren. Kunden up-to-date halten. Multiplikatoren erreichen.

Dass Social Media kein "Neuland", sondern ein wertvoller Kommunikationskanal ist, ist heute kein Geheimnis mehr. An einer ausgereiften Social-Media-Strategie kommen Unternehmen deshalb nicht mehr vorbei. Zur Auswahl stehen zahlreiche Plattformen: LinkedIn, Twitter, Instagram, facebook, Pinterest, YouTube, Snapchat, TikTok, Vimeo, Clubhouse, Whatsap, Telegram und einige mehr. Gemeinsam untersuchen wir, welche davon für Sie am meisten Vorteile bringen – und bestimmen dann, wie sie möglichst nahtlos in Ihren täglichen Workflow eingebunden werden können.

>> Referenzen
KDPOF: LinkedIn
ARIES Embedded: LinkedIn Twitter

Social-Media-Strategie

Auch eine gute Social-Media-Strategie beginnt mit der Definition maßgeblicher Ziele. Im nächsten Schritt durchleuchte ich die demografischen und psychografischen Charakteristiken Ihrer Zielgruppe. Für was begeistern sich Ihre Kunden oder Wunschkunden? Was sind ihre Bedürfnisse? Aber auch: Welche Art von Kommunikation möchten Sie via Social Media etablieren und wie viel Aufwand sind Sie bereit zu investieren? Diese Fragen kläre ich gemeinsam mit Ihnen und erarbeite dann eine entsprechende Social-Media-Strategie.

Interaktion

Je nach Art der gewählten Social-Media-Kanäle können Sie auf verschiedene Weise mit Ihrer Öffentlichkeit in Kontakt treten. Soziale Netzwerke und Blogs eignen ideal, um Neuheiten und Informationen unkompliziert zu veröffentlichen. Im Gegensatz zu statischen Websites bieten sie außerdem vielfältige Möglichkeiten der Interaktion und des Dialogs: Leser können Gruppen beitreten, an Diskussionen teilnehmen, Beiträge liken oder teilen und vieles mehr. Gern unterstütze ich Sie durch Gestaltung und Pflege Ihrer Profilseiten, Schulung Ihrer Mitarbeiter und Tracking der für Sie relevanten Themen.

Dialog statt Monolog: Suchen Sie das Gespräch mit Ihren Zielgruppen!

Content Marketing

Interesse wecken. Mit Inhalten überzeugen. Glaubwürdigkeit gewinnen.

Statt auf laute Werbung zu setzen, gewinnen Sie mit Content Marketing das Interesse Ihrer Kunden mit Inhalten, die Substanz haben. Rund um Ihren Themenbereich stellen Sie einen Wissenspool bereit, auf den Ihre Zielgruppe gerne und regelmäßig zugreift. Eigene Produkte und Leistungen rücken dabei in den Hintergrund. Der Content geht deutlich über das Produktangebot hinaus. Sie schaffen Inhalte, mit denen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden adressieren und Ihr Interesse binden.

Inhalte

Für das Generieren der Inhalte ist eine Nutzeranalyse die passende Ausgangsbasis. Zu welchen Themen besteht Informationsbedarf? Welche Themen werden von Ihrer Zielgruppe bevorzugt abgerufen. Neben eigenen Inhalten dürfen und sollten Sie auch passende fremde Beiträge aufgreifen und teilen. Damit vergrößern Sie Ihr Netzwerk und schaffen Verbindungen.

Medien

Zum Kommunizieren der Inhalte stehen eine breite Auswahl an Medien bereit, vom eigenen Unternehmensblog über Expertenbücher und Newsletter bis Social Media. Hier ist es wichtig zu analysieren, wo sich Ihre Nutzerinnen und Käufer tummeln. Über welche Kanäle erreichen Sie Ihre Zielgruppe?

Formate

Für das Format bietet sich die gesamte Fülle an: Text, Video, Fotos, Grafiken, Audio etc. Ob einzeln oder in jeder beliebigen Kombination bestimmt auch hier das Nutzerinteresse. Und natürlich sollen die Inhalte auch auf die bespielten Kanäle passen, sowohl vom Format als auch von der Aufbereitung und Ansprache.

Qualität

Auch beim Content Marketing sehe ich Qualität vor Quantität. Das Ziel sollte sein, eine echte Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen. Voraussetzung dafür sind Inhalte mit Substanz, Bereitschaft zum Dialog und Regelmäßigkeit. Das schafft Verbindung und Vertrauen.

Schaffen Sie Mehrwert und bleiben Sie mit Ihren Kunden in Verbingung!

Expertenmarketing

Botschaft in die Welt bringen. Mit Expertise positionieren. Authentisch sichtbar sein.

Sie brennen für Ihr Thema, sind aber unsicher, wie Sie Ihr Angebot in die Welt bringen? Wie schaffen wir es, unsere Botschaft auf authentische Weise zu verbreiten, also in Übereinstimmung mit uns selbst, ohne uns zu verbiegen? Hilft es wirklich, vor allem auffällig und laut zu sein? Ich bin überzeugt, für nachhaltigen Erfolg benötigen wir die jeweils individuelle Balance aus eigener Persönlichkeit, Zielgruppe und verfügbarer Energie. Damit finden Sie als Expert:in den Startpunkt, von dem aus sie mit Freude und Leichtigkeit ihren erfolgreichen Weg einschlagen können. Ihre Sichtbarkeit braucht keine Lautstärke, sondern sie darf authentisch und wirkungsvoll, stimmig zu Botschaftern, Inhalten und Empfängern sein. Lassen Sie sich auf dem Weg zu Ihrer authentischen Sichtbarkeit unterstützen! Gemeinsam arbeiten wir an Ihrer Präsenz, damit Ihr Geschenk Ihre Wunschkunden erreicht.

Umsetzungsprogramm: Bring deine Botschaft in die Welt!

Suchen Sie nicht, sondern lassen Sie sich finden! Werden Sie sichtbar und bleiben Sie dabei authentisch! Gerne begleite ich Sie als Mentorin auf Ihrem Weg in die Sichtbarkeit. Gemeinsam gestalten wir Ihre Präsenz, damit Ihre Botschaft in die Welt kommt. Dabei arbeiten wir uns durch mehrere Stufen: Potenzial, Zielgruppe, Energie und PR-Konzept. Wir steigen genau an der Stelle ein, an der Sie Unterstützung benötigen. Ich begleite Sie in dem für Sie passenden Tempo. Alle Aktivitäten gehen wir Schritt für Schritt miteinander durch, angefangen mit einer Bestandsaufnahme zu Angebot, Wunschkunden und Zielen.

Expertise sichtbar machen

Ich lade Sie ein, in Online-Kursen gemeinsam mit mir und anderen Teilnehmer:innen anzuschauen, wo Sie stehen und welcher Weg in die Sichtbarkeit für Sie passt. Ihre authentische Sichtbarkeit ist die individuelle Schnittmenge aus persönlichen Kompetenzen, Wunschkunden-Profil und Budget. Damit finden Sie Ihren Weg der Leichtigkeit und Freude.

>> Zum Kursprogramm

Deine Message rockt: Lass die Welt davon wissen!